護(hù)膚行業(yè)似乎又來到了一個新賽點。

　　從開始的盲目追求品牌，到后來的過于注重成分，市場的需求在不斷改變，品牌方也在不斷做出調(diào)整，但是老牌的護(hù)膚品似乎一直都是“成分黨”護(hù)膚品和“安全護(hù)膚品”兩種風(fēng)格，更加注重功效。

　　根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)查，40%-56%的亞洲女性是敏感肌，我國女性中約36%有敏感肌煩惱，功能性護(hù)膚品正越來越受到年輕人的青睞。

　　所以，現(xiàn)如今國產(chǎn)化妝品想要迅速出圈，正越來越多的押寶在功能性護(hù)膚品上，而作為護(hù)膚領(lǐng)域熱門的賽道之一，功能性護(hù)膚品能否改變現(xiàn)有化妝品格局和市場呢？

　　國內(nèi)功能性護(hù)膚產(chǎn)品多以修復(fù)敏感肌為主，從膚質(zhì)來說，根據(jù)中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會發(fā)布的《國人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，72%的中國人皮膚處于亞健康狀態(tài)。根據(jù)CBNDATA統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，46%皮膚問題由氣候環(huán)境造成，其中40%由粉塵造成，33%由不恰當(dāng)使用化妝品牌造成，32%由壓力、焦慮等內(nèi)在因素造成，24%由食物造成。在這個大環(huán)境下，想要從根本上改善是很困難的，各大護(hù)膚品牌就抓住33%亂用化妝品的漏洞，研究開發(fā)出了敏感肌專用的修護(hù)型護(hù)膚品。

　　功能性護(hù)膚品使國產(chǎn)護(hù)膚品迎來了春天，但是想要打破外資護(hù)膚品霸榜的局勢，不能只以修護(hù)抗敏為突破口，更多的是滿足各個年齡段消費(fèi)者的多功能需求。國貨護(hù)膚品牌的發(fā)展還處于初期階段，與國際品牌還有較大差距，短時間想要超越難度很大，還需要不斷的突破和創(chuàng)新。

　　功能性護(hù)膚品的時代來了？

　　目前所有的護(hù)膚品主要以補(bǔ)水抗衰的功效為主，不管是國際品牌還是國潮品牌，每一款產(chǎn)品所面向的消費(fèi)者群體都不同，很多品牌越來越年輕化，針對不同年齡段的用戶有相對應(yīng)的產(chǎn)品推出。大眾的需求在改變，為了迎合市場，護(hù)膚品掀起的新風(fēng)潮很有可能會改變現(xiàn)有化妝品格局和市場。

　　國際護(hù)膚品牌中功能性產(chǎn)品的占比較高，相較于國內(nèi)高出5倍不止，歐美品牌又是國內(nèi)護(hù)膚市場的主流，勢必會讓整個護(hù)膚品行業(yè)的格局和市場走向功能性護(hù)膚品。國內(nèi)的走向比較傾向于修護(hù)養(yǎng)膚，而國外品牌則是以某個特定的功能為主，比如除皺滋養(yǎng)等，因為地域文化的差異，存在明顯的走向偏差?？v使走向不同，但最終的目標(biāo)都是將護(hù)膚品當(dāng)成保養(yǎng)皮膚的“工具”，都屬于功能性護(hù)膚品。

　　以價格取勝的國潮護(hù)膚品牌并不能成為超越外資大牌的永久利器，如果國外品牌也將產(chǎn)品功效偏向修護(hù)功能，即使價格高昂，消費(fèi)者也會買賬。做好品牌效應(yīng)才是長久之計，將這個廣闊的市場牢牢把握在國潮品牌手中，即使面對強(qiáng)大的競爭力，也不會造成太大的影響。將國產(chǎn)品牌推向國際的突破口已經(jīng)打開，但是真正躋身國際之列卻并不容易，現(xiàn)在國際市場還沒有國產(chǎn)品牌的身影，想要徹底踏入國際市場，品牌的底蘊(yùn)必須扎實抗打，才能有立足之地。

　　功能性護(hù)膚品是現(xiàn)如今整個護(hù)膚品市場的風(fēng)口，國內(nèi)外品牌都在爭先恐后想要更大的市場份額，研發(fā)更多適合當(dāng)前市場需求的產(chǎn)品，在全民愛美的時代，這個風(fēng)口將持續(xù)更長的時間，這是護(hù)膚品格局和市場的一次改變。

　　文章來源網(wǎng)絡(luò) 作者：錦鯉財經(jīng)