近日，艾媒咨詢發(fā)布《2021年7—8月中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報》，主要對今年1—8月以及7—8月我國化妝品行業(yè)投融資情況、化妝品及洗護用品進出口金額及數(shù)量、電商平臺化妝品消費數(shù)據(jù)等進行了分析。

　　我國化妝品行業(yè)競爭力有望提升

　　投融資情況分析據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月，我國化妝品行業(yè)共發(fā)生49起投融資事件，共融資56.6億元，平均單筆投資額1.15億元；7—8月融資過億元的企業(yè)有林清軒、溪木源和可啦啦。艾媒咨詢分析師認為，隨著政府強化對化妝品市場的監(jiān)管，資本將更多關注有“真技術”而非只有“口號”的化妝品企業(yè)。

　　進出口金額分析據(jù)中國海關及艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，今年1—8月，我國化妝品及洗護用品進口金額為1022.1億元，同比增長21.2%；出口金額為196.9億元，同比增長1.6%。艾媒咨詢分析師認為，我國化妝品及洗護用品進口金額持續(xù)增長，反映出我國消費者對進口化妝品及洗護用品消費能力提升，化妝品電商可積極布局化妝品進口產(chǎn)品市場。

　　進出口量分析中國海關及艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)還顯示，今年1—8月，我國化妝品及洗護用品進口數(shù)量為30.4萬噸，同比增長5.8%；出口數(shù)量為62.2萬噸，同比減少3.3%（詳見圖)。艾媒咨詢分析師認為，2020年及2021年化妝品及洗護用品出口量在2019年的基礎上大增的主要原因在于疫情之下，我國洗護用品出口增多。隨著我國化妝品市場監(jiān)管日益完善，我國化妝品產(chǎn)品質量進一步得到保證，我國化妝品品牌的長期國際競爭力有望提升。

　　零售額當期值數(shù)據(jù)分析艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2021年7月、8月我國化妝品零售額分別為239億元和294億元，同比增幅持續(xù)下降；1-8月累計零售額為2462億元，同比增長20%。今年上半年，我國化妝品零售額高增主要是受上年同期低基數(shù)的影響。我國疫情偶有反復，提升了消費者外出戴口罩的必要性，一定程度減少了使用化妝品的次數(shù)，未來疫情的發(fā)展狀況仍將在一定程度上影響我國化妝品的零售數(shù)據(jù)。

　　電商平臺消費數(shù)據(jù)穩(wěn)中求進

　　阿里平臺消費數(shù)據(jù)分析艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，阿里平臺護膚及化妝品類商業(yè)交易總額（GMV）為199.1億元，同比下降5.0%。其中，護膚類GMV為140.0億元，同比下降0.8%；彩妝類GMV為59.2億元，同比下降13.6%。美容護膚類中GMV排名前三的品牌分別為蘭蔻、SK-II和歐萊雅；彩妝類中GMV排名前三的品牌分別為圣羅蘭、花西子和阿瑪尼。

　　抖音平臺消費數(shù)據(jù)分析8月份，抖音舉辦了“818新潮好物節(jié)”，在此次活動中，累計直播時長達2354萬小時，看播人次304億，有超1億人在抖音消費，同比增長3倍。當月抖音電商美妝GMV達到63.7億元，創(chuàng)下抖音電商美妝GMV月度最高紀錄，美妝護理成為2021年抖音好物節(jié)第二大銷售品類。

　　2021年“雙11”電商購物節(jié)趨勢分析艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)還顯示，“雙11”電商購物節(jié)成交額近五年平均增長率為32.5%，購物氣氛活躍。2020年“雙11”電商購物節(jié)全網(wǎng)個護美妝品類銷售額909億元，同比增長43%。其中，護膚品類銷售額達755億元，同比增長45%；美妝彩妝品類銷售額為154億元，同比增長38%。值得注意的是，2020年“雙11”電商購物節(jié)的節(jié)日時間拉長，在10月21日就開設預售，而超70%的個護美妝商品在預售階段售出，在“雙11”期間重點布局預售期可能是一個趨勢。

　　此外，2020年“雙11”電商購物節(jié)期間，個護美妝品類銷售額僅次于家用電器、手機數(shù)碼和男女服裝。從個護美妝的細分品類上看，護膚品類銷售量居于前三的類別為面膜、面部護理套裝、乳液與面霜；彩妝品類銷售量排名前三的品類是美容工具、面部彩妝和眼部彩妝。艾媒咨詢分析師認為，2021年“雙11”電商購物節(jié)即將到來，美妝商家可積極布局往年熱門個護美妝品類的相關商品。

　　三大趨勢引領化妝品消費市場

　　功效成分變?yōu)樾伦非笕缃?，化妝品的有效成分和產(chǎn)品功效逐步掛鉤，煙酰胺、氨基酸和視黃醇等化學成分風靡全球，備受消費者關注。艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，63.9%和53.9%的消費者認為產(chǎn)品效果和產(chǎn)品成分是其購買化妝品的重要考慮因素。

　　“Ta經(jīng)濟”時代到來近兩年來，男士化妝品市場呈現(xiàn)出較明顯的增長態(tài)勢?！?020中國男士美妝市場洞察》報告顯示，抖音男性美妝用戶數(shù)已接近美妝用戶總數(shù)的三分之一；艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國男性顏值經(jīng)濟發(fā)展專題研究報告》顯示，76.8%的男性消費者有購買男性化妝產(chǎn)品的需求。而根據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)，2021年男性化妝品消費水平相對女性整體較低，但差距并不顯著，23.3%的男性消費者化妝品月均消費額為1000元~2000元，25.6%的男性消費者月均消費在500元~1000元，而同樣的消費水平女性占比分別為22.1%和33.6%。艾媒咨詢分析師認為，男士化妝品或成為行業(yè)頗具潛力的一個增長點。

　　產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，使用體驗升級消費者對于護膚產(chǎn)品的需求越來越多樣化，能夠提升消費者使用體驗或者改善產(chǎn)品效力的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新也將獲得消費者的積極響應。例如，紐西之謎將果凍狀的睡眠面膜分拆包裝，方便消費者掌握每日用量，在外出場景中也可將其便捷攜帶；巴黎歐萊雅將面膜使用的理念進一步革新，創(chuàng)新膜液分離包裝，以保持精華液的鮮活和活性，消費者每次使用的都是“新鮮萃取”。

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　　來源：中國醫(yī)藥報

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